Call to action, literalmente “llamada a acción”, es una invitación, a menudo comercial, para realizar una determinada acción.

Para inducir a un navegador o a un consumidor a efectuar una acción determinada, por ejemplo, suscribirse a un boletín, rellenar un formulario, comprar un producto o servicio, se realizan elementos gráficos o textuales orientados a persuadir al navegador a realizar la acción deseada.

Las “llamadas a acción” pueden asumir la forma de botones, anuncios, páginas de aterrizaje y se caracterizan por la presencia de un mensaje sintético, resuelto, casi perentorio que impulsa al destinatario a actuar de una manera determinada. Ejemplos clásicos son las fórmulas tipo "Compre ya", “Clic aquí”,”Firme aquí”.