Internet se distingue por ser el medio de comunicación que se puede mayormente medir.

La posibilidad de determinar de manera precisa todos los parámetros de las campañas de publicidad representa para los inversores en este sector un elemento extraordinario que permite:

• establecer con el cliente una relación personalizada

• evaluar en tiempo real y con precisión la eficacia de una promoción

• comparar el nivel de aceptación de los distintos comunicados promocionales - A/B test

• modificar, en tiempo real, la comunicación adoptada y el precio recomendado

• seleccionar el canal promocional más eficaz, en línea o fuera de línea

• abaratar el coste por contacto del mensaje promocional

• aumentar el número de conversiones y transacciones
• calcular el ROI de la inversión