Call to action, letteralmente "chiamata all'azione" è un invito, spesso di natura commerciale, a compiere una determinata azione.

Per indurre un navigatore o un consumatore a compiere una determinata azione come ad es. l'iscrizione ad una newletter, la compilazione di un form o anche l'acquisto di un prodotto o servizio vengono realizzati degli elementi grafici o testuali capaci di persuadere in modo submininale il navigatore a compiere l'azione desiderata.

Le "call to action" possono apparire in forma di pulsanti, di spot, di landing page e si caratterizzano generalmente per la presenza di un messaggio sintetico, deciso, quasi perentorio che spinge il destinatario ad agire come richiesto. Esempi classicisono formule tipo "Buy now", "Click here", "Sign it".