Web Analytics è un termine nuovo solo oggi divenuto di uso comune tra gli operatori del Web

La Web Analytics è una complessa metodologia di analisi che si caratterizza per la stretta interazione tra i comportamenti umani, la grande capacità di calcolo di decine di server, software in grado di estrapolare chiavi significative tra milioni di dati, la capacità interpretativa e previsionale degli analisti.

Della Web Analytics esistono varie definizioni ciascuna di esse sottolinea aspetti diversi della metodologia. Di seguito la definizione ufficiale della Web Analytics Association:

"Web Analytics è la misurazione, la raccolta, l'analisi e la reportistica di dati Internet al fine di diffondere la conoscenza e l'uso del Web". (Web Analytics definizione ufficiale WAA).