Milano, 4 novembre 2005

A Milano la terza edizione dell’autorevole convegno sul tema della pubblicità interattiva promosso da IAB Italia (http://www.imetrix.biz/ita/company/interactive advertising bureau.html).

Davanti a una platea di oltre 1500 iscritti, sono state analizzate le più attuali dinamiche della pubblicità online e le recenti tendenze legate alla diffusione e all’uso di Internet.

Responsabili aziendali e accreditati operatori del settore hanno portato la loro testimonianza e il loro contributo nell’analisi delle più attuali dinamiche sull’advertising online.

Internet quale media di riferimento per le moderne strategie di comunicazione è stato al centro dell’intervento di apertura offerto da Layla Pavone, Presidente IAB Italia e Europa, che ha analizzato il fenomeno alla luce della sempre più accentuata crescita di media digitali e interattivi e dei più recenti dati relativi alla diffusione del Web in Italia.

Layla Pavone ha posto particolare attenzione alla crescita in corso del mercato pubblicitario e alle esigenze di misurazione del Roi delle campagne on line.

Dall’esame di questo scenario emerge, secondo Layla Pavone, “l’opportunità per le aziende di considerare nuovi approcci che ricorrano ad Internet, e quindi all’interattività che lo caratterizza, quale strumento principe per coinvolgere e stimolare il comportamento e la motivazione di un consumatore sempre più attento e selettivo nella ricerca delle informazioni desiderate”.