I motori di ricerca e principalmente Google godono, in questi ultimi anni, di un rinnovato successo. Il loro generalizzato apprezzamento è dovuto anche all’indubbia capacità di segmentare con accuratezza il target di riferimento e di portare sul sito tra il 60 e l’75% di navigatori interessati.

Un’attività di search engine marketing si articola in autonome fasi, generalmente gestite da società differenti:

	e-business consulting: definizione degli obiettivi strategici e analisi del sito
	content optimization: redazione di nuovi contenuti per migliorare l’indicizzazione del sito sui motori di ricerca
	posizionamento nei motori: sviluppo di contenuti e pagine ad hoc per accrescere la visibilità nei principali motori di ricerca
	keyword advertising: acquisto di sponsorizzazioni testuali visualizzate alla richiesta da parte del navigatore di keywords concordate
	search analytics: monitoraggio dell’efficacia delle parole chiave, delle conversioni generate, del ROI della campagna

ImetriX in qualità di Web Analytics provider effettua prevalentemente la fase di search analytics fornendo ai clienti e ai partner un sistema professionale, terzo ed indipendente con cui monitorare misurare ed ottimizzare i risultati delle attività di Search Engine Marketing.